行业分析| 意大利：2020年葡萄酒出口表现优于竞争对手

近日，意大利葡萄酒媒体Wine News对今年意大利整年葡萄酒出口额作出预测：下跌4.6%，表现优于10.5%的全球整体葡萄酒出口跌幅，也优于主要竞争对手法国18%的出口跌幅。

意大利葡萄酒总体上扛住了2020年疫情的冲击，出口额会有下降，但处于可控的范围。预计今年意大利葡萄酒出口额将为61亿欧元，同比下跌4.6%，表现优于全球趋势（-10.5%），也优于其主要竞争对手法国，因为法国葡萄酒出口额预计下跌17.9%。对于这样一组数据，好的一面是意大利葡萄酒的市场占有率上升了；隐忧则是这样的宏观数据可能掩盖了某些细分领域的大幅下滑，例如高优质率的小型企业。按绝对价值计算，今年全球葡萄酒进口额将下跌30亿欧元，其中17亿欧元的损失来自市场的领导者——法国；而意大利预计损失3亿欧元，今年头两个月的爆发式出口（+15%）减少了损失总额。

得益于提高性价比、开拓多样化的销售渠道等手段，意大利葡萄酒销售保持了相对的稳定。但是很多中小型企业对此却无计可施，尤其那些面向零售渠道和即饮渠道的中小企业，可能面对超过50%的损失。此外，作为外出以及派对聚会的象征，起泡酒出口下跌了5.7%，整体表现不及静态酒（-4.5%），这是自2009年金融危机以来的头一次。

主要出口市场的需求下跌和内需的减少正在双重夹击葡萄酒产业——相比出口市场较为温和的下跌，国内消费市场的消失是目前更为严峻的问题。这也引起了另一个显而易见的风险：越来越多酒企正考虑降价促销。葡萄酒价格的下跌会打击所有酒企，也会打击整个意大利葡萄酒产业近年提升价格、提高定位的努力。

总的来说，意大利今年干得不错，4.6%的出口额跌幅是基于对几个主要出口目的地的综合评估得出。两个最重要的出口市场：美国（-2%）和德国（-3%）都只出现了有限的下跌。这已经是某种程度上的胜利：以美国为例，今年美国葡萄酒进口额下跌10%，从法国进口葡萄酒金额则下跌了23%。中国市场仍未完全恢复，在“新冠季”（今年3-8月），意大利葡萄酒进口额下跌了38%，随后跌幅收窄，未来趋势仍需继续观察。